2022 foi o ano da "bolha global dos relógios". Quais foram seus méritos, deméritos e benefícios?

2022 foi um ano em que os relógios atraíram tanta atenção quanto em anos anteriores. O valor patrimonial dos relógios é um tema recorrente nas notícias, e agora é comum ver pessoas fazendo fila em lojas de relógios para comprar modelos populares. Embora estejamos atualmente no que poderia ser chamado de "bolha dos relógios", também há aspectos positivos nisso. Entre eles, destacam-se a aparência claramente aprimorada dos relógios e o aprofundamento qualitativo do mercado de relógios.

A "bolha dos relógios" teve diversos efeitos na indústria relojoeira.

　Desde 2020, a indústria relojoeira tem sido afetada pela pandemia da COVID-22. No entanto, o que desencadeou a crise de 2 não foi um corte na produção ou uma recessão, mas sim uma "bolha de relógios". O gatilho foi o excesso de liquidez resultante da flexibilização monetária, e a força motriz por trás disso não foi uma estagnação na China, mas sim nos Estados Unidos. De acordo com dados da Federação da Indústria Relojoeira Suíça (FH), o valor das exportações de relógios suíços para os Estados Unidos quase dobrou em dois anos. O já enorme mercado americano expandiu-se ainda mais.

　Naturalmente, esse boom dos relógios mudou a natureza dos novos lançamentos. O que mais se nota é a concentração de fabricantes, modelos, cores e estilos populares. Além disso, quando se trata de modelos de edição limitada, difíceis de encontrar, os compradores inevitavelmente se mostram entusiasmados. Ademais, quando até mesmo pessoas "comuns" começam a prestar atenção em relógios, o interesse por eles aumenta e, inevitavelmente, tornam-se populares. É por isso que os relógios Patek Philippe, Rolex, Audemars Piguet e Richard Mille estão finalmente se tornando raros.

　Pelo mesmo motivo, modelos populares de diversos fabricantes rapidamente começaram a atrair atenção. O "Speedmaster" da Omega e o "Ranger" da Tudor são bons exemplos. O interessante é que a cor também se tornou um fator importante. Contrariando as expectativas, novos modelos com mostradores nas chamadas cores azul-gelo ou verde-gelo se tornaram extremamente populares. Além disso, o próprio gênero começou a ganhar popularidade. Relógios esportivos de luxo elegantes em aço inoxidável dominam o mercado de relógios de luxo.

A antítese das micro-maisons e o boom dos relojoeiros independentes.

　Por outro lado, os entusiastas de relógios que não estavam satisfeitos com essa situação começaram a prestar mais atenção do que nunca a fabricantes e modelos de nicho. Pode-se dizer que esse efeito dominó de popularidade levou a um boom de micro-maisons e relojoeiros independentes. Ironicamente, porém, os relógios de nicho que interessavam aos entusiastas acabaram por atrair a atenção de muitas pessoas devido à sua maior visibilidade.

　Em 2022, o foco das atenções recaiu sobre os relojoeiros independentes que tiveram de suspender encomendas devido ao excesso de pedidos, e sobre as micro-maisons com listas de espera de décadas. Contudo, 2022 foi claramente um ano difícil para os fabricantes que não conseguiram oferecer modelos ou cores populares, ou que não conseguiram criar novos produtos que agradassem aos entusiastas da relojoaria.

Quais foram os aspectos positivos da "bolha dos relógios"?

　A bolha dos relógios impactou o mercado, mas, claro, também teve seus aspectos positivos. Um deles é a dos mostradores coloridos. Essa tendência já era forte desde 2015, mas se consolidou como uma grande tendência em 2022. O principal motivo para isso foi a instabilidade no sistema de produção causada pela pandemia de COVID-19. Para estimular a demanda, muitos fabricantes de relógios não tiveram outra opção senão modificar os mostradores de modelos já existentes, em vez de desenvolver novos mecanismos. Além disso, os avanços tecnológicos dos últimos anos tornaram os designs de mostradores mais diversos do que nunca.

　No passado, muitos fabricantes de relógios eram bastante cautelosos em adotar mostradores coloridos. Se fizessem sucesso, ótimo, mas se não, seria difícil vender todos os exemplares. No entanto, a bolha dos relógios reduziu significativamente essa barreira psicológica. Em 2022, as empresas lançaram uma série de modelos coloridos de edição limitada, o que resultou em fortes vendas. Além disso, alguns fabricantes começaram a diferenciar visualmente seus relógios adornando o exterior com joias, além do mostrador. Os avanços na tecnologia de fabricação, combinados com a bolha dos relógios, mudaram significativamente a aparência dos relógios. A forte concorrência que acompanhou a bolha também aprimorou a qualidade das novas caixas e pulseiras.

　Outro benefício é o aprofundamento qualitativo do mercado de relógios. Embora o mercado americano seja um exemplo extremo, não há dúvida de que a bolha dos relógios atraiu um público nunca antes visto, e algumas dessas pessoas agora estão se voltando para a qualidade. Isso é exemplificado pelos leilões de relógios. Leilões que antes eram eventos de nicho que atraíam apenas algumas centenas de pessoas agora se tornaram grandes eventos que atraem milhares. Em outras palavras, à medida que a base de interesse em relógios se ampliou, o pico claramente se tornou mais alto.

O futuro do superaquecido mercado de relógios
Transição da quantidade para a qualidade

　Como o mercado de relógios irá mudar depois de 2023? O atual mercado superaquecido certamente irá arrefecer, especialmente nos Estados Unidos. No entanto, como reação a isso, o mercado provavelmente se voltará para a qualidade. A oscilação entre qualidade e quantidade que se repete no mercado de relógios há mais de 40 anos provavelmente se tornará ainda mais acentuada após 2023.

　Os últimos dois anos do mercado de relógios, especialmente 2022, foram, no mínimo, uma bolha especulativa. No entanto, a longo prazo, os benefícios para a indústria relojoeira parecem significativos. No mínimo, pode-se afirmar que relógios com acabamento de alta qualidade são um benefício que todos podem perceber.