Este é o smartwatch de luxo definitivo! O Tambour Horizon Light Up da Louis Vuitton.

Assista ao bate-papo informativo do jornalista Yasuhito Shibuya sobre a indústria relojoeira.

"Será que os smartwatches podem realmente se tornar um item de luxo?" é uma grande questão que as indústrias de TI e relojoaria enfrentam. Esta é a minha opinião. Em janeiro de 2022, a Louis Vuitton apresentou uma resposta: o Tambour Horizon Light Up.

O "Monograma" brilha em sete cores!

　O novo Tambour Horizon Light Up é a terceira geração do relógio conectado da Louis Vuitton, o Tambour Horizon. Quando vi o relógio pessoalmente na exposição, fiquei impressionado e exclamei: "Isto é luxo!"

　Alguns podem dizer que o maior destaque deste relógio é o fato de ter abandonado o sistema operacional para smartwatches do Google, o Wear OS by Google, e criado um sistema operacional original. No entanto, acredito que o maior atrativo deste relógio conectado seja o indicador de monograma de sete cores no que a Louis Vuitton chama de "anel do bisel", a parte mais externa do cristal de safira que corresponde ao bisel.

　Ao contrário dos modelos Tambour Horizon anteriores, o novo modelo apresenta um visor sempre ativo e um design sem moldura. Isso significa que o cristal de safira cobre completamente a frente e as laterais do relógio. A Louis Vuitton incorporou 24 LEDs nessa área para iluminar o monograma em sete cores.

　Esta é uma funcionalidade especial semelhante à da caixa de som Horizon Light-Up Speaker, lançada em julho de 2021. A Louis Vuitton foi a primeira a usar o recurso luminoso de sete cores do monograma em uma caixa de som, batizando-a de "Light Up". Após o sucesso da caixa de som inteligente, a marca agora introduziu o conceito de "iluminar sua vida com a iluminação do monograma" em seus relógios de pulso.

Luxo tem tudo a ver com o apelo da marca.

　Esses dois detalhes iluminados mostram que a Louis Vuitton entende bem o que é uma marca registrada de uma grife de luxo e o que os fãs da Louis Vuitton esperam da marca. Caso contrário, um design como esse jamais seria possível. Fiquei impressionado com a caixa de som inteligente, mas este relógio realmente me impressionou. Não é à toa que a Louis Vuitton é uma das grifes de moda mais renomadas.

　Os fãs de casas de moda de luxo adoram suas marcas. Uma das principais razões é a iconicidade inabalável simbolizada pelo monograma. É por isso que, a cada temporada, cada marca lança novos itens com um grande logotipo. Usá-los traz grande alegria aos fãs. Os fãs têm diferentes níveis de desejo de exibir sua presença icônica para os outros. No entanto, esse é um elemento essencial para bolsas, relógios e acessórios, ainda mais do que para roupas. É por isso que a Louis Vuitton incorporou essa função primeiro em seus alto-falantes inteligentes e, posteriormente, neste relógio conectado.

　Além disso, o monograma na luneta muda de cor e brilha intensamente. Isso é incrivelmente "emocional", ou, em termos modernos, "emo". Não existe outro artifício que apele de forma tão inteligente e poderosa ao poder da marca.

Ao migrarmos para um sistema operacional proprietário, também obtivemos a certificação da Apple!

　Claro, como já foi destacado pela mídia especializada em TI, a transição do Wear OS by Google para um sistema operacional próprio também é uma grande notícia que não pode ser ignorada.

　A Louis Vuitton tem sido uma das principais casas de moda a desenvolver ativamente relógios conectados. O primeiro modelo, o Tambour Horizon, foi lançado em 2017 para comemorar o 15º aniversário da coleção Tambour. Até o momento, a Louis Vuitton tem utilizado consistentemente a plataforma Qualcomm Snapdragon e o sistema operacional Wear OS by Google.

　Desta vez, porém, a plataforma é a mais recente da Qualcomm, o Snapdragon 4100, que supostamente tem a mesma potência que smartphones mais antigos. Contudo, o sistema operacional foi alterado para um sistema proprietário.

　O principal objetivo é garantir a operacionalidade ideal e o acesso facilitado aos aplicativos dos relógios conectados da Louis Vuitton. Acredita-se também que a medida visa aproveitar ao máximo o poder expressivo do "Monograma" na luneta.

A partir deste modelo "Light Up", foram adicionados dois botões acima e abaixo do botão da coroa: o superior para alternar entre os mostradores do relógio e acessar o modo de seleção de configurações, e o inferior para atalhos que permitem acessar aplicativos definidos pelo usuário.

　Embora o sistema operacional seja agora proprietário, os smartphones compatíveis com ele continuam os mesmos: Android, o maior sistema operacional do mundo, além do iOS e do Harmony OS da Huawei. Além disso, é o primeiro a receber a certificação MFi (Made for iPhone), que garante a compatibilidade com os iPhones da Apple.

　Em outras palavras, existem vantagens em ter seu próprio sistema operacional, mas nada de ruim.

E quanto às marcas de relógios do mesmo grupo?

　Aliás, a Tag Heuer, marca de relógios do Grupo LVMH, ao qual pertence a Louis Vuitton, foi uma das primeiras marcas a oferecer relógios conectados em 2015, e a Hublot também começou a oferecer relógios conectados em 2018, com um modelo de edição limitada para árbitros da Copa do Mundo da FIFA™ na Rússia, e em 2020 como um modelo regular.

　Em outras palavras, o Grupo LVMH tem sido muito ambicioso no desenvolvimento de relógios conectados. Será que a mudança no sistema operacional da Louis Vuitton se estenderá às outras empresas do grupo, como Tag Heuer e Hublot? Isso é algo que me deixa muito curioso.

　O motivo é que Jean Arnault, o quarto filho de 23 anos do presidente do Grupo LVMH, Bernard Arnault, foi nomeado Diretor de Marketing e Desenvolvimento de Produto da divisão de relógios da Louis Vuitton em agosto de 2021. Há relatos de que Jean aprendeu sobre relógios na Tag Heuer, onde seu terceiro irmão, Frédéric Arnault, é CEO.

　Tanto Frederic quanto Jean são verdadeiros nativos digitais, então certamente estão refletindo sobre o significado e o futuro dos smartwatches, de olho na era do Metaverso que se aproxima.

　Não podemos esquecer que o lançamento do novo relógio conectado da Louis Vuitton, o Tambour Horizon Light Up, está ligado à sucessão empresarial da família Arnault. É possível que este relógio seja um precursor da estratégia de smartwatches das marcas de relógios do Grupo LVMH.