Relógios de luxo são mais fortes que o novo coronavírus! Uma retrospectiva da indústria relojoeira em 2021 com "preocupações" e "esperança".

Assista ao bate-papo informativo do jornalista Yasuhito Shibuya sobre a indústria relojoeira.

Como foi o ano de 2021 para a indústria relojoeira?
Ao apresentar o conteúdo do primeiro seminário para a imprensa realizado em 17 de dezembro pela Federação da Indústria Relojoeira Suíça (FH), que representa o setor relojoeiro suíço, gostaria de resumir minhas reflexões sobre a indústria relojoeira em 2021 em termos de "preocupações" e "esperanças".

O que é a Federação da Indústria Relojoeira Suíça?

　Peço desculpas por perguntar isso de repente, mas algum de vocês, leitores, conhece a Federação da Indústria Relojoeira Suíça, abreviada como FH? FH significa "Federation de l'industrie horlogere Suisse". Traduzindo diretamente do francês, significa "Federação da Indústria Relojoeira Suíça".

　Embora tenha sido fundada em 1982, suas raízes remontam ao século XIX, ao início do período Meiji no Japão. Trata-se de uma associação da indústria relojoeira, representando mais de 90% das empresas suíças ligadas ao setor, ou aproximadamente 500 empresas associadas, o que a torna uma das maiores exportadoras da indústria de máquinas suíça. Por isso, mantém laços estreitos com o governo suíço.

　Atualmente sediada na Suíça, com filiais em Hong Kong e no Japão, a organização promove a importação de relógios suíços através da sua divulgação de informação única, promove a indústria relojoeira suíça como um todo e trabalha para combater a contrafação.

　Em 17 de dezembro de 2021, a FH Tokyo realizou seu primeiro seminário para a imprensa, pelo que sei, no Hotel Mandarin Oriental em Nihonbashi. Alguns representantes da mídia presentes podem ter tomado conhecimento da organização FH pela primeira vez através da explicação dada por Ayako Nakano, Diretora do Centro FH Tokyo, que sediou o seminário.

　Além disso, todos os meses a FH publica dados baseados em estatísticas comerciais do governo, como o valor das exportações de relógios suíços e o número de exportações por preço e tipo. Como as marcas de relógios suíços geralmente não divulgam números de produção ou remessas, esses dados são essenciais para alguém como eu entender as tendências na indústria relojoeira global, onde a Suíça é sinônimo de qualidade.

A pandemia da COVID-19 ajudou? As vendas de relógios de luxo suíços estão em alta em 2021.

　No seminário, Kyoko Maebayashi, responsável pela apresentação e análise dessas estatísticas no Centro FH de Tóquio, relatou a seguinte situação atual interessante na indústria relojoeira suíça:

1. Em 2020, as exportações de relógios suíços sofreram uma queda acentuada de 21.8% em valor, mas em 2021 recuperaram-se fortemente e apresentaram um bom desempenho. Apesar da redução no número de remessas, as exportações em valor recuperaram o alto nível de 2019, anterior à COVID-19. Em outras palavras, as exportações de relógios de luxo suíços estão em plena expansão.

2. Hong Kong, que sempre foi o principal exportador de relógios suíços até 2019, entrou em declínio, e estimativas de outubro de 2021 mostram que os Estados Unidos saltaram para o topo, com o ranking agora sendo os Estados Unidos em primeiro lugar, a China em segundo e Hong Kong em terceiro (o Japão permanece em quarto lugar, o mesmo que em 2019).

3. No Japão, as exportações da Suíça para o Japão recuperaram e atingiram o nível recorde de 2019 em outubro de 2021. Além disso, os relógios de luxo com preço igual ou superior a 3 milhões de ienes registraram um aumento significativo de 10.9% em comparação com 2019.

　Em outras palavras, no mercado japonês de relógios, em 2021, as vendas de relógios de luxo acima de 3 milhões de ienes foram maiores do que antes da pandemia de COVID-19. A razão para isso provavelmente reside no fato de que pessoas cujos patrimônios aumentaram devido à súbita alta dos preços das ações e outros fatores em 2020, causados ​​pela flexibilização monetária sem precedentes, recorreram aos relógios como consequência. Ou seja, em vez de ser um fator negativo para os relógios de luxo suíços do segundo semestre de 2020 até o início de 2021, a pandemia de COVID-19 foi um fator positivo, chegando a ser uma aliada.

Existe alguma "divisão decisiva" no mercado de relógios?

　Sem dúvida, essa situação é uma bênção para as marcas de relógios e lojas especializadas em relógios que sofreram com a pandemia da COVID-19, que levou as pessoas a evitarem sair de casa e ao desaparecimento da demanda externa.

　Contudo, se essa situação é positiva, também existe um lado negativo desfavorável. Esta é a minha opinião. Dados da FH Tokyo mostram um declínio significativo na procura por relógios com preços até 300 milhões de ienes, tanto na Suíça como no Japão. A queda nos preços entre 6 e 15 ienes é particularmente notável. Esta é a impressão e a preocupação que eu pessoalmente sinto sempre que passo pela secção de relógios, geralmente pouco movimentada, de uma grande loja de eletrónica.

　Olhando para trás, a pandemia da COVID-19 solidificou a divisão econômica entre os ricos, que têm se beneficiado unilateralmente da flexibilização monetária, e as pessoas comuns, cuja renda disponível está diminuindo em ritmo acelerado devido ao aumento dos preços desde o início de 2021.

　Enquanto o consumo entre os ricos está em alta, o consumo pessoal no Japão como um todo não mostra sinais de crescimento. Na verdade, está em tendência de queda. Alguns estudiosos apontam que os preços estão subindo apesar da estagnação da renda, e que a chamada estagflação está começando a ocorrer. Como resultado, não há um número crescente de pessoas que sentem que não têm tempo para relógios? Embora haja pessoas que compram ativamente relógios de luxo, não é lamentável que haja, na verdade, um número crescente de pessoas que dizem: "Não me interesso por relógios"?

　Essa tendência vem ocorrendo no mundo automotivo há anos. Carros esportivos, sedãs de luxo e SUVs com preços de venda na casa das dezenas de milhões de ienes estão tendo um desempenho extremamente bom, e a demanda por automóveis é alta devido ao aumento das viagens durante a pandemia de COVID-19. No entanto, nos bastidores, as pessoas estão se afastando gradualmente dos carros. Antes, os carros eram um item de desejo que todo jovem queria ter. Hoje, porém, poucos jovens têm interesse ou paixão por carros. Eles estão se tornando meramente um meio prático de transporte.

　Atualmente, esse papel de "pernas" é desempenhado por veículos leves. No entanto, se a infraestrutura para veículos elétricos (VEs) for estabelecida no Japão em 10 anos, o mercado de veículos leves provavelmente migrará para VEs de baixo custo, como ocorre na China.

　Além disso, por trás da recente popularidade dos relógios de luxo está, sem dúvida, o boom da "especulação com relógios", sobre o qual já escrevi diversas vezes nesta coluna. Se as coisas continuarem como estão, os relógios de luxo não se tornarão, assim como os carros esportivos de luxo, um "item de luxo de outro mundo" para o público em geral? Serão para pessoas curiosas sobre o valor de investimento dos relógios, mas que não têm interesse nos relógios em si.

　Alguns podem argumentar que isso é improvável, mas nas áreas urbanas, os carros são algo para ser compartilhado e usado apenas quando necessário; eles não são mais um objeto de desejo para se possuir. Se isso está acontecendo com os carros, não é surpreendente que o mesmo aconteça com os relógios.

　Essas são as minhas preocupações em relação à indústria relojoeira em 2021.

　Afinal, em 2021, diversos programas de televisão incentivaram a "especulação com relógios", e os resultados dos leilões de relógios no exterior foram tão exorbitantes que geraram preocupação.

"Hope" é um "relógio obra-prima de consciência".

　Por outro lado, havia também uma grande "esperança" na indústria relojoeira em 2021 que descartou minhas "preocupações", que só podem ser descritas como ilusórias. Essa esperança era o lançamento de "obras-primas acessíveis" de diversas marcas de relógios, oferecendo relações custo-benefício antes inimagináveis, que combinavam mecanismos excelentes e alta qualidade com preços acessíveis.

　Nunca imaginei que 2021 veria uma seleção tão vasta de novos relógios que eu "recomendaria sem reservas".

　Esta é apenas a minha opinião pessoal, mas acredito que os relógios têm um charme especial para os seres humanos, diferente de outros objetos. Acredito que o apelo dos relógios vai além da praticidade.

　E a maioria dos novos relógios de 2021 possui um apelo irresistível que vai além da praticidade. Se esses relógios continuarem a ser fabricados e seu apelo for comunicado adequadamente, não há como as pessoas deixarem de comprar relógios.

　Em 2022, dando sequência a 2021, novos relógios que incorporam essa "esperança" serão lançados um após o outro por diversas empresas. Naturalmente, queremos transmitir seu apelo ao maior número possível de pessoas.

　Obrigado por ler esta coluna, às vezes muito focada na indústria de relógios e às vezes muito específica, em 2021. Conto com seu apoio contínuo neste ano.