Para compreender melhor as marcas de relógios, é essencial entender a estrutura de poder centrada nos conglomerados. Vamos reexaminar a história e a evolução tecnológica da indústria relojoeira, com foco no Swatch Group, o maior grupo do setor. Isso certamente revelará um panorama até então desconhecido.
Sobre o Grupo Swatch
O Swatch Group é o maior conglomerado da indústria relojoeira, supervisionando mais de 160 organizações empresariais, incluindo 18 marcas de relógios (14 no Japão) e subsidiárias locais em mais de 30 países.
Com marcas como Breguet, Blancpain e a fabricante líder de mecanismos ETA, a empresa estabeleceu uma escala de negócios líder e uma posição inabalável na indústria relojoeira.
Vamos analisar como o Swatch Group se tornou um grande conglomerado, uma história que é sinônimo da história da indústria relojoeira suíça.
História do Grupo Swatch
A cooperação entre pequenas e médias empresas é uma prática antiga na indústria relojoeira suíça, e em 1926 foi fundado o grupo empresarial "Ébauches SA", centrado na ETA.
A Grande Depressão de 1929 teve um sério impacto na indústria relojoeira suíça, mas o setor conseguiu sobreviver com a criação da SSIH em 1930, um grupo formado pela Associação Bancária Suíça e pela Omega, e da ASUAG em 1931, um grupo formado pela Federação Bancária Suíça e pela Longines.
O lançamento dos relógios de quartzo pela Seiko em 25 de dezembro de 1969 causou o chamado "Choque do Quartzo", que abalou a indústria relojoeira, e em 1983, a SSIH e a ASUAG se fundiram para sobreviver. No mesmo ano, a ETA, parte do grupo Ebauches SA, lançou o "Swatch".
Em 1986, a SSIH, a ASUAG, a ETA (que havia se fundido com a Ebauches SA) e a Swatch, que se tornou independente em 1985, se fundiram para formar o Grupo SMH, que foi renomeado para Grupo Swatch em 1998.
Características e classificação dentro do grupo
Outros grupos com grande participação na indústria relojoeira incluem o Grupo Richemont e o Grupo LVMH, mas esses grupos tiveram origem em joalherias e casas de moda e entraram na indústria relojoeira por meio de estratégias de marca e aquisições.
Em contraste, o Swatch Group é um conglomerado enraizado nas tradições da indústria relojoeira suíça e focado principalmente na fabricação e venda de relógios. As marcas de relógios e joias são classificadas nas quatro categorias a seguir, com base na faixa de preço e no perfil demográfico dos compradores.
A linha "Prestige & Luxury" inclui seis marcas, entre elas a Omega, sinônimo de relógios de luxo suíços, a Breguet, o auge da relojoaria suíça, a Blancpain, pioneira em relógios mecânicos, além da Harry Winston, Jaquet Droz e Glashütte Original.
Marcas representativas da "gama alta" incluem Longines e Rado, enquanto a "gama média" inclui Tissot, Mido e Hamilton, e a "gama básica" inclui Swatch, todas marcas distintas.
Outros grandes grupos de relojoaria
As forças que moldam a indústria relojoeira podem ser divididas em três grandes categorias: múltiplos "conglomerados", "empresas independentes" que não pertencem a nenhum deles e as "Academias de Relojoeiros Independentes" (AHCI), que são relojoeiros que fabricam relógios sem pertencer a nenhuma empresa.
Aqui estão alguns dos mais poderosos.
Grupo Richemont
Fundada em 1988, a Richemont é um conglomerado que detém a segunda maior participação de mercado na indústria relojoeira, atrás apenas do Swatch Group.
Além da Cartier e da Piaget, que são fortes na área de joias, o grupo também detém outras marcas como Vacheron Constantin, A. Lange & Söhne e Jaeger-LeCoultre.
Em contraste com o ETA do Swatch Group, o Richemont Group é conhecido pelo seu ébauche Val Fleurier, comumente chamado de "calibre Richemont", que é usado em alguns dos relógios Panerai, IWC e Montblanc do grupo.
Grupo LVMH
Fundada em 1987, a LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) é o maior conglomerado mundial da indústria da moda, com 75 marcas em vestuário, cosméticos, vinhos e muito mais.
Sua entrada na indústria relojoeira começou em 1999 com a aquisição da Chaumet, Tag Heuer e Zenith, e desde então cresceu rapidamente, tornando-se o terceiro maior grupo, depois do Swatch Group e da Richemont.
A empresa fortaleceu suas marcas de relógios e joias com a aquisição da Hublot em 2008 e da Bvlgari em 11. Diferentemente do Swatch Group e do Richemont Group, que têm forte presença no mercado de relógios mecânicos, a Bvlgari se diferencia por focar em relógios inteligentes.
empresa independente
Entre as empresas independentes, as maiores em termos de vendas são Rolex, Fossil, Patek Philippe e as marcas japonesas Citizen Watch e Seiko Watch.
Embora a Rolex opere como duas marcas, juntamente com a Tudor, ela possui uma participação de mercado comparável à do Swatch Group e do Richemont Group.
A Fossil está impulsionando as vendas ao personalizar seus smartwatches para marcas de moda como Diesel e Marc Jacobs.
Das três maiores marcas de relógios do mundo, Patek Philippe e Audemars Piguet são empresas independentes, embora a Audemars Piguet seja proprietária da fabricante de movimentos Audemars Piguet Renaud & Papi.
