A Corum esteve durante muito tempo sob a égide de uma empresa de Hong Kong, mas em abril de 2025, o então Diretor de Vendas, Haso Mehmedovic, realizou uma aquisição por parte da gestão (MBO) com o apoio de investidores suíços. Como novo CEO, ele está se dedicando a reformular a imagem da empresa.
Fotografia de Yu Mitamura
Entrevista e texto por Hosoda Yuto (esta revista)
Texto de Yuto Hosoda (Chronos-Japão)
Editado por Yukiya Suzuki (Chronos-Japão)
[Artigo publicado na edição de setembro de 2026 da Kronos Japan]
Trazendo Corum de volta ao seu devido lugar.
Nascido em 1993, obteve seu certificado CFC em uma escola profissionalizante em Le Locle e ingressou na Corum como relojoeiro em 2011. Atuou como gerente nos departamentos de controle de qualidade, produto e vendas antes de se tornar gerente de marca. Em 25, trabalhou com dois investidores suíços que conhecia para comprar a Corum do City Champ Watch & Jewelry Group Limited, tornando-se CEO e Presidente do Conselho.
O que almeja o CEO de 32 anos, que proclamou que a empresa terá um "sistema de governança 100% suíço"? A chave está nas palavras "reconstrução" e "retorno", que apareceram com frequência nos comunicados de imprensa divulgados quando ele assumiu o cargo.
"A Corum passou por uma situação muito difícil nos últimos anos. No entanto, meus dois sócios investidores e eu compartilhávamos um forte desejo de revitalizar a Corum, e por isso decidimos prosseguir com a aquisição pela gestão (MBO). A Corum possui um DNA e um legado maravilhosos, deixados por seu fundador, René Vanwald. Queremos usar isso para retornar às raízes da marca suíça e restaurar o lugar que lhe cabe no mundo."
Desde a decisão da MBO, Mehmedovic tem continuado a enfatizar sua "posição original". A que posição ele se refere especificamente?
"Para mim, a Corum é uma marca ousada, criativa, única e de alta qualidade. Em primeiro lugar, precisamos recuperar essa imagem. Depois, refinando-a para se adequar à era atual, retornaremos ao nosso devido lugar. E a longo prazo – não daqui a cinco ou dez anos, mas daqui a 50 anos – quero elevar a Corum a uma das 10 principais marcas da indústria relojoeira."
Dante Alighieri foi um poeta florentino conhecido por seu poema épico, "A Divina Comédia". Este relógio comemorativo apresenta uma moeda de prata (500 liras) emitida em 1965 para celebrar o 700º aniversário de seu nascimento. Baseado no Sellita SW300, a caixa tem apenas 7.55 mm de espessura. Movimento automático (Cal. CO 082). 25 rubis. 28.800 vibrações por hora. Reserva de marcha: aproximadamente 42 horas. Caixa em aço inoxidável (36 mm de diâmetro, 7.55 mm de espessura). Resistente à água até 1 bar. Edição limitada a 700 peças em todo o mundo. 2.530.000 ienes (impostos incluídos).
Atualmente, a Corum possui modelos de alta gama, como o Golden Bridge, mas também parece ter uma variedade de produtos de gama média. Será que esta última será simplificada à medida que a marca busca alcançar a imagem de marca mencionada anteriormente?
"No momento, não posso fornecer detalhes específicos sobre a simplificação das coleções existentes ou a criação de novas coleções. No entanto, é verdade que a faixa de preço é muito ampla, desde relógios na faixa de 4000 francos suíços até aqueles acima de 100.000 francos suíços. Acredito que simplificar, em certa medida, o número extremamente grande de coleções e SKUs seja a direção correta. Além disso, gostaria de investir na qualidade do produto, no acabamento e na experiência do cliente, e aumentar o valor de cada relógio."
Desde que ingressou na Corum como relojoeiro aos 18 anos, ele atuou como gerente em diversas áreas, incluindo controle de qualidade, produto e vendas, e está confiante de que conhece a marca melhor do que ninguém, tanto por dentro quanto por fora. Se esse talento conseguir reerguer a empresa a longo prazo, a Corum poderá um dia se tornar o centro das atenções na indústria relojoeira.
